By | March 6, 2022

ด้วยเศรษฐกิจที่ตกต่ำ ผู้เชี่ยวชาญระดับกลางและระดับสูงที่มีประสบการณ์จำนวนมากต่างก็โดดเด่นในตัวเอง โดยใช้ความเชี่ยวชาญของพวกเขาเพื่อสร้างอนาคตของตนเองและควบคุมชะตากรรมของตนเอง สำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการเหล่านี้หลายๆ คน การสร้างชื่อแบรนด์ที่ดึงดูดใจคือพื้นที่ใหม่ ซึ่งเป็นเรื่องลึกลับที่สมบูรณ์และสมบูรณ์ที่สุด พวกเขารู้ว่านี่เป็นส่วนสำคัญของสมการ และพวกเขาอาจมีแผนกการตลาดเต็มเวลาที่บริษัทเดิมด้วยซ้ำ แต่ตอนนี้มันเป็น “เวลาทำเอง” และมีข้อมูลไม่เพียงพอเกี่ยวกับวิธีการสร้างแบรนด์บริษัทที่ปรึกษาใหม่ให้ประสบความสำเร็จ ไม่ต้องกลัวอีกต่อไป ขั้นตอนแรกในการสร้างแบรนด์บริษัทที่ปรึกษาคือการรู้วัตถุประสงค์ของคุณ ต่อไปนี้เป็นคำถามสำคัญสี่ข้อเพื่อชี้แจงเป้าหมายของคุณ…

1. คุณต้องการให้ชื่อบริษัทของคุณโดดเด่นหรือเข้ากันได้ดีหรือไม่? นี่อาจดูเหมือนเป็นคำถามที่หลอกลวง แต่ไม่มีคำตอบที่ถูกหรือผิด ที่ปรึกษาใหม่บางคนกังวลเกี่ยวกับการได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมของพวกเขา พวกเขารู้สึกสบายใจมากขึ้นกับชื่อที่ฟังดูเป็นที่ยอมรับและน่าเชื่อถือตั้งแต่เริ่มแรก หากเป็นกรณีนี้ ให้ลองค้นหารายชื่อคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณบนไซต์ต่างๆ เช่น dmoz.org จากนั้น คุณจะเข้าใจระบบการตั้งชื่อที่ใช้ในสาขาของคุณ คุณอาจเลียนแบบความรู้สึกได้ เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่นๆ (เช่น Outlook ของ Microsoft, Safari ของ Apple, Navigator ของ Netscape เป็นต้น) หากต้องการได้รับการแจ้งให้ทราบ ให้ทำตรงกันข้าม ดูชื่อบริษัทในสาขาของคุณและใช้กลยุทธ์การตั้งชื่อที่สื่อความหมาย ตัวอย่างเช่น หากเกือบทุกคนในหมวดหมู่ของคุณใช้ชื่อเฉพาะ (บางครั้งเรียกว่าชื่อ “ดั้งเดิม”) ให้ใช้คำอุปมา (เช่น Jaguar, Caterpillar, Amazon, Monster ฯลฯ) เพื่อถ่ายทอดคุณลักษณะของบริษัทของคุณ หรือลองใช้คำที่มีความหมายแฝงในเชิงบวกเพื่อสร้างเอกลักษณ์ใหม่ทั้งหมด (เช่น RedHat, OnStar, FireDog เป็นต้น) เพียงให้แน่ใจว่าคุณมีเหตุผลที่สามารถอธิบายได้ว่าทำไมคุณถึงเลือกชื่อนั้น และชื่อที่นำไปสู่การพูดคุยที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

2. คุณได้สำรวจความเป็นไปได้ทั้งหมดหรือไม่? บ่อยครั้งที่เจ้าของธุรกิจใหม่รู้สึกหงุดหงิดและท้อแท้เมื่อตั้งชื่อธุรกิจใหม่ เพียงเพราะพวกเขาได้ลองใช้กลยุทธ์การตั้งชื่อเพียงหนึ่งหรือสองวิธีเท่านั้น หลายครั้งที่พวกเขาสร้างรายชื่อตามตัวอักษร/หน้าที่การใช้งาน (เช่น Custom Software Consulting) เพียงเพื่อค้นหาชื่อโดเมนที่หายไป หรือพวกเขาได้ลองใช้คำเปรียบเทียบที่ชัดเจน (เช่น Summit, Pinnacle เป็นต้น) และพบบริษัทหลายสิบแห่งที่มีชื่อคล้ายกัน เคล็ดลับคือใช้หลายวิธี ได้แก่…

* คุณลักษณะสำคัญ — ตัวอย่างเช่น เราตั้งชื่อบริษัทจัดหาพนักงาน BrightHire.com ตามความปรารถนาที่จะดึงดูดผู้สมัครที่ฉลาดที่สุด คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ใช้กับชื่อบริษัท เช่น SirSpeedy, EconoLodge, Priceline และ Smart Cuts มีประโยชน์มากมายที่คุณมอบให้ซึ่งคุณสามารถรวมเข้ากับชื่อของคุณหรือไม่?

* ชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้น — เป็นที่ชื่นชอบของที่ปรึกษา แต่ดำเนินการด้วยความระมัดระวัง ง่ายที่จะจมปลักกับการไล่ล่าชื่อใหม่ และค่อยๆ สะกดคำและข้อความจนไม่เข้าใจ ไม่เป็นไรที่จะใช้คำภาษาละตินและการอ้างอิงที่ไม่ชัดเจนหากชื่อนั้นยังสามารถพูดและสะกดได้ง่าย บริษัทขนาดเล็กมีข้อได้เปรียบในการถ่ายทอดส่วนหนึ่งของข้อความแบรนด์ด้วยตนเอง ทางโทรศัพท์ หรือในการประชุมทางการค้า แต่อย่าผลักมัน หากคุณพบว่าตัวเองต้องสะกดหรือแก้ไขการสะกดคำอยู่ตลอดเวลา แสดงว่าคุณพลาด และโปรดจำไว้ว่าชื่อสามารถประดิษฐ์ขึ้นและยังคงมีความหมาย เราตั้งชื่อบริษัท Claricent หนึ่งบริษัท เนื่องจากพวกเขาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกและทิศทางที่ชัดเจนแก่ฐานลูกค้าของตนได้ ดังนั้นคุณจึงยังสามารถถ่ายทอดแอตทริบิวต์ได้ แม้กระทั่งในชื่อที่ประดิษฐ์ขึ้น (เช่น Verizon = Horizon, Agilent = Agile เป็นต้น)

* Descriptive Hybrid Names – ชื่อเหล่านี้รวมคำอธิบายอุตสาหกรรมและแต่งงานกับคำที่ชวนให้นึกถึง ตัวอย่าง ได้แก่ บริษัทต่างๆ เช่น Emistar ที่ปรึกษาในอุตสาหกรรมการควบคุมการปล่อยมลพิษ ตัวอย่างแบรนด์ใหญ่ ได้แก่ JetBlue และ CarMax หากคุณใช้วิธีนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวบอกลักษณะอุตสาหกรรมของคุณเป็นแบบที่จะไม่เปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป

* อุปมาอุปมัย — เนื่องจากสุภาษิต “วาดภาพแทนคำนับพัน” คำอุปมาจึงเป็นวิธีที่ดีในการถ่ายทอดคุณลักษณะของบริษัทหลายๆ อย่างด้วยภาพเดียว ตัวอย่างเช่น FourBridges Capital แสดงถึงความสามารถของบริษัทวาณิชธนกิจในการ “เชื่อมช่องว่าง” และ “เชื่อมต่อธุรกิจกับเงินทุน” เป็นต้น ด้วยพันธมิตรหลักสี่รายและสะพานหลักสี่แห่งในเมือง Chattanooga รัฐเทนเนสซี เรื่องราวจึงได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้น

3. คุณได้จัดลำดับความสำคัญความต้องการของคุณหรือไม่? การเริ่มต้นการให้คำปรึกษาใหม่เป็นหน้าเปล่าที่สวยงามสำหรับสร้างเรื่องราวของคุณ ใช้เวลาในการพิจารณาว่าอะไรสำคัญที่สุดในเรื่องนั้น

* คุณต้องการชื่อที่น่าจดจำหรือไม่?

* คุณต้องการชื่อที่พูดและสะกดง่ายหรือไม่?

* คุณกังวลเรื่องเครื่องหมายการค้ามากที่สุดหรือไม่?

* คุณยืนกรานว่าจะต้องมีชื่อโดเมนที่ตรงกันทุกประการ com หรือไม่? หาตัวขับเคลื่อนสำคัญที่อยู่เบื้องหลังความท้าทายในการตั้งชื่อของคุณ เพื่อที่ว่าเมื่อคุณมาถึงรายชื่อสุดท้าย คุณจะสามารถมองย้อนกลับไปและเลือกรายการที่ตรงกับเกณฑ์สูงสุดของคุณได้ บ่อยครั้งที่กระบวนการนี้เริ่มมีหมอกและไม่โฟกัสหลังจากค้นหาชื่อเป็นเวลานาน และทุกคำเริ่มฟังเหมือนกัน ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าคุณต้องการอะไรก่อนที่จะเริ่ม วิธีนั้นจะช่วยคุณได้เมื่อถึงเวลาตี 3 ดวงตาของคุณเริ่มไขว้เขว และคู่สมรสของคุณไม่ต้องการเป็นกระดานเสียงของคุณอีกต่อไป

4. คุณเห็นภาพใหญ่หรือไม่? — สร้างรายชื่อสั้นๆ ของชื่อโปรดของคุณ แล้วทดสอบดู ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเลือกผู้ที่อยู่ในตลาดที่มีศักยภาพของคุณ หรือผู้ที่เข้าใจการสร้างแบรนด์ที่ดี แทนที่จะสุ่มชื่อไปรอบๆ ให้สร้างบริบทสำหรับแต่ละชื่อ เพื่อที่ว่าเมื่อมีการพูดชื่อ ก็จะเข้าที่ คุณอาจต้องการลงทุนในการรักษาโลโก้อย่างรวดเร็วเพื่อช่วยให้เห็นภาพแบรนด์ ชื่อแบรนด์หลัก ๆ จำนวนมากจะดังก้องหากพูดเพียงเท่านั้น ตัดสินทั้งแพ็คเกจ… ชื่อ สโลแกนคร่าวๆ สเก๊ตโลโก้ เพื่อให้ได้ความรู้สึกที่แท้จริง ชื่อที่ปรึกษา เช่น BearingPoint จะได้รับความสนใจเมื่อมีโลโก้ แท็กไลน์ และเนื้อเรื่อง ตัดสินใจว่าคุณต้องการเข้ากันได้หรือโดดเด่น ใช้กลยุทธ์การตั้งชื่อหลายแบบ จัดลำดับความสำคัญของรายการ “ต้องการ” และทดสอบแนวคิดของคุณ แล้วคุณจะก้าวไปสู่ชื่อแบรนด์บริษัทที่ปรึกษาที่ยอดเยี่ยมได้ เมื่อคุณทำการเลือกแล้ว ให้แน่ใจว่าได้เรียกใช้โดยทนายความด้านเครื่องหมายการค้าของคุณและเพื่อให้ได้ชื่อโดเมน com ที่ตรงกันหรือใกล้เคียงกัน ดำเนินการต่อเพื่อรวมข้อความแบรนด์ของคุณทั่วทั้งเว็บไซต์ เอกลักษณ์องค์กร เอกสารหลักประกัน และการโฆษณา เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับการแสดงตนของคุณ ถ้าทำอย่างถูกต้อง คุณจะมีชื่อบริษัทที่บริการคุณได้ดีทั้งในปัจจุบันและปีต่อ ๆ ไป